■ 中远海运散运党委书记、副总经理 张治平

　　2019年11月11日，习近平总书记亲临中远海运希腊比雷埃夫斯港项目视察，并发表重要讲话，对比港项目给予了充分肯定，并对深化“一带一路”建设作出战略部署。总书记强调，“百闻不如一见，中国倡议的‘一带一路’，不是口号和传说，而是成功的实践和精彩的现实”。作为一名中远海运人，通过深入学习习总书记的重要讲话精神，我倍受鼓舞、倍感自豪，深切感受到总书记对中远海运的关心厚爱，进一步坚定了投身“一带一路”建设的信心决心。结合散运改革发展实际，我谈三个方面的学习体会：

　　一、航运即国运，建设世界一流航运企业需要品牌支撑

　　从2018年11月，习近平总书记在上海考察时指出，经济强国必定是海洋强国、航运强国，到2018年12月，习近平总书记在巴拿马访问期间与中远海运玫瑰轮船长通话，再到2019年11月11日，习近平总书记亲临比港视察并发表重要讲话，习近平总书记的一系列重要讲话充分体现了对航运业发展的重视和关怀，也阐明了航运与经济、航运与国家战略的关系，为我国未来航运事业的发展指明了方向，擘画了宏伟蓝图，为我们打造世界一流航运企业提供了根本遵循，对扎实做好企业改革发展各项工作，打造具有国际竞争力的世界一流企业，以领航全球的姿态拼搏航运强国梦具有重大现实意义和深远历史意义。

　　建设世界一流企业要有一流的品牌。2014年，习近平总书记提出推动“三个转变”，即推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。伴随着祖国远洋海运事业的蓬勃发展，中远海运集团的品牌实力和影响力日益提升。在2019年全球500强企业排名中，集团位居279名，首次超越了马士基。在2018年福布斯全球最受信赖公司2000强榜单中排名104位，成为全球唯一上榜的航运企业，在中国大陆最值得信赖企业中排名第一。比港项目的成功实践也使“COSCO SHIPPING”成为在希腊深受欢迎的中国名片。这充分证明，作为新中国航运事业的开创者，中远海运是我国参与国际航运市场竞争的主力军，“COSCO SHIPPING”已成为行走全球的“中国符号”。

　　二、践行央企使命，擦亮“散运品牌”

　　中远海运散运重组以来，在集团的坚强领导下，以“四个一”文化理念为指引，从发展战略的高度重视品牌文化建设，把品牌建设作为企业改革发展的重要组成部分。

　　近年来，公司加强服务创新和商业模式创新，强化价值创造，以创新赢得品牌未来。首创了由发货港、目的港、货主、船东共同主导的干散货运输平台，运营“定时船期、固定货种、定向发运”的干散货准班轮运输业务。积极推动中铝几内亚项目落地，推出了港口-内河-转运平台-海运全程“一站式”综合物流服务。打造了具有散运特色的拼装货物流服务产品。着力整合内贸领域分散运输资源，开发并推出“船货易”平台。

　　公司主动对接行业和地方媒体，广泛传播品牌形象，传递品牌价值。去年国庆前夕，公司远河海轮、新鞍钢轮作为新中国航运成就的代表刊登在《人民日报》。组织参加希腊萨博会、世界港口大会、进博会等高端展会，提升品牌的全球影响力。积极履行承担海上救助、扶贫助学等社会责任，提高品牌的知名度和美誉度。3年来，中远海运散运先后获得“全国五一劳动奖状”“全国文明单位”“中国货运业金轮奖最佳散货运输公司”“新中国70年企业文化建设优秀单位”等多个奖项，优秀品牌文化赢得业界内外的广泛赞誉，充分彰显了企业的竞争实力。

　　三、做好“品牌”文章，助推企业高质量发展

　　在未来参与国际化竞争的进程中，中远海运散运将深入学习习近平总书记视察比港重要讲话精神和关于海洋强国、航运强国的一系列重要指示批示精神，更加注重品牌的塑造，把品牌建设作为企业推进深化改革、加快做强做优做大、实现高质量发展的重要抓手。具体从以下四个方面着手：

　　1.提高政治站位，引领品牌建设。把品牌建设与参与“一带一路”建设、落实“海洋强国”“航运强国”战略相结合，立足于自身特色，建立和完善企业品牌维护、推广有效运作的工作机制，制定品牌推广阶段性规划，有目标、有步骤地组织实施。积极开展品牌建设工作的对标交流，加强与优秀企业学习交流力度，学习借鉴比港先进的品牌建设经验。建立一支综合素质高、能力强、具有国际化视野的品牌建设队伍，为散运品牌建设培养、储备优秀人才。

　　2.扎根航运主业，彰显品牌价值。坚守航运初心，回归航运的产业本质，是中远海运散运实现品牌价值突破的重要途径。一方面要丰富服务模式，着力打造“以客户为中心”的营销品牌。精准把握客户需求，扩大全球货源揽取，提升品牌持续创造价值的能力。加快“准班轮”特色模式的铺设进度，突出准班轮品牌效应。以中铝几内亚项目为契机，积攒全程物流服务链运营经验，为客户提供更优更好的差异化服务，不断增强客户粘性。另一方面要聚焦安全管理，着力打造一流的船管品牌。在确保安全稳健运营的基础上，努力构建“以人为本、高效协同”的安全生产长效机制，以安全生产的新格局，为全球客户提供更加安全、高效的运输服务。

　　3.促进文化融合，夯实品牌基础。坚持践行“四个一”理念，以人为本，推进文化深度融合，打造特色文化品牌。注重以宣传引导凝聚员工思想共识、以关心关爱员工促进感情共融、以先进典型引领推动工作共进，营造和谐稳定、团结向上的干事创业氛围。积极推进企业文化核心理念体系落地，持续加强“企业文化月”品牌建设，打造特色鲜明的企业文化，推动文化理念深入人心，让每一位船岸员工成为“中远海运散运”品牌的支持者、传播者、维护者。

　　4.讲好散运故事，扩大品牌影响。构建大宣传格局，牢牢把握品牌宣传主动权。围绕品牌建设完善优化内宣外宣两个矩阵建设，在企业内部加强“六位一体”的宣传矩阵建设，实现品牌宣传的同频共振，形成规模效应。在外部坚持国际化传播导向，进一步加强与集团和外部主流媒体平台的交流合作，构建外宣工作矩阵，扩大外宣朋友圈。重点宣传公司坚持改革发展、创新驱动，坚持义利并举、合作共赢，履行社会责任、建设和谐企业，加强党的建设、作风建设等方面的理念和做法，展示公司良好企业形象，唱响散运好声音。

　　百舸争流，品牌领航。中远海运散运将以习近平总书记系列重要讲话精神为指引，紧随国家发展战略，以品牌建设引领企业发展质量提升，以实际行动为建设“一带一路”，实现海洋强国、航运强国的伟大目标作出积极的贡献。